Mein Grund zu gründen — Kampagne für mehr Primärversorgungseinheiten
Echte Geschichten von echten PVE-Ärzt*innen überzeugen andere, den Schritt der Gründung zu wagen.
Testimonial-Kampagne
Für: Gesundheit Österreich GmbH
Kund*in
Die Gesundheit Österreich GmbH (GÖG) ist das nationale Public-Health-Institut und Kompetenzzentrum für Bevölkerungsgesundheit, Gesundheitsförderung, Prävention, Gesundheits- und Pflegeversorgung sowie Qualität im Gesundheitswesen.
intro
Die Plattform Primärversorgung hat sich zum Ziel gesetzt, dass es bis Ende 2025 120 Primärversorgungseinheiten (PVE) in ganz Österreich gibt. Dazu ist eine intensive Kommunikationskampagne notwendig, um Ärzt*innen als Gründer*innen von PVEs zu rekrutieren.
Unser Ansatz& Unsere Umsetzung
P&B entwickelte „Mein Grund zu gründen“ als Testimonial-Kampagne mit authentischen Models und echten Begründungen von bestehenden Gründer*innen. Besonders wichtig war P&B und der Auftraggeberin der empirische Ansatz in der Kampagnenentwicklung mit Hilfe von Fokusgruppen. Sowohl grafische Fragen als auch inhaltliche Diskussionen wurden in zwei Gruppen abgetestet - eine mit aktuellen PVE-Ärzt*innen, eine mit der potentiellen Gründer*innengruppe von Medizinstudierenden in Ausbildung.
